Как попасть на первую страницу поиска?

Полгода назад мы вывели иркутский интернет-магазин мебели «Медис» на первые позиции поиска «Яндекс» по основным запросам в его тематике. Мы добились этого с помощью SEO, причем главную роль сыграла внутренняя оптимизация сайта. Мы расскажем, что это такое и как это делается, а в конце разберем кейс «Медиса» более подробно.

Чтобы вы поняли смысл каждого элемента SEO-оптимизации, начнем с принципов работы поисковых систем.

Принципы работы поисковых систем

Начнем с основных принципов работы поисковых систем. Когда человек ищет что-то в поисковой системе, она показывает ему сайты, где он сможет найти желаемое. Чтобы выбрать из миллионов страниц в интернете именно те, что действительно ответят на вопрос пользователя, у поисковика есть список строгих требований. Сайты, что выполняют эти требования лучше остальных, попадают на первые позиции поисковой выдачи.

Поэтому, чтобы попасть на первые позиции целенаправленно, вы должны привести сайт в соответствие с требованиями поисковых систем. Процесс доработки сайта с этой целью и есть та самая знаменитая SEO-оптимизация.

SEO-оптимизация бывает внутренняя и внешняя. Первая касается аналитики и доработки сайта, вторая — проработки ссылочного профиля, поведенческих и коммерческих факторов. Эти два отдельных, больших процесса, но оба служат одной цели — доказать поисковику, что сайт решит проблему пользователя лучше других.

Внутренняя оптимизация служит основой для всего SEO -продвижения и определяет его успех, а в некоторых случаях может принести результаты сама по себе. К этому этапу нужно подходить системно, учитывать самые незначительные на ваш взгляд факторы, и лишь после этого переходить к следующему этапу.

Мы разберем основные элементы внутренней оптимизации, чтобы вы могли проверить своих сотрудников и подрядчиков, или попробовать провести ее самостоятельно.

Часть 1. Технические аспекты SEO-оптимизации

1. Возраст и домен сайта

Домен — это адрес сайта, он выглядит так: studio38.ru. Возраст домена отсчитывается с момента регистрации, и чем он выше, тем больше поисковая система доверяет ресурсу. Некоторые поисковые системы накладывают ограничения для молодых сайтов. Например, Google использует так называемый фильтр «sandbox» и следит за развитием сайта от трех месяцев до года. Если у вас молодой домен, остается только ждать — со временем он начнет работать на вас.

2. Понятный веб-адрес и завершающий слэш

Адрес страницы должен отражать ее содержание и быть понятным и человеку, и поисковому роботу. Для этого нужно учесть три вещи:

• Читаемость
• Вхождение ключевых фраз
• Закрывающий слэш

Адреса, которые удовлетворяют этим условиям, называются ЧПУ — «человекопонятный URL». Яндекс и Google считают их наличие важным требованием. Превратите адрес каждой страницы сайта в ЧПУ — это повысит шансы вывести сайт на верхние позиции.

3. Карта сайта и инструкция для поисковых систем

Поисковой бот ходит по сайту не так, как пользователи — даже самый удобный графический интерфейс для него бесполезен. Для ориентирования роботу нужна «карта сайта» — страница, на которой описана его структура и даны ссылки на все разделы. Если ее не будет, поисковой робот не сможет посмотреть весь сайт и поставит вам жирный минус.

Также на сайте могут быть страницы, которые поисковой системе видеть не следует. Это могут быть результаты работы поиска и фильтров, системные директории сайта или страницы версий для печати. Их невозможно оптимизировать, и если поисковой робот их проанализирует, ваши позиции могут упасть.

Такие страницы проще спрятать. Подумайте, что на вашем сайте стоит закрыть от индексирования, и укажите адреса этих страниц в файле robots.txt.

4. Укажите регион сайта

Когда человек ищет товары или услуги, он хочет найти те, что ближе к дому. Яндекс старается давать пользователям то, что они хотят, поэтому повышает позиции местных компаний в локальной выдаче. Покажите Яндексу, в каком регионе работаете — укажите это в настройках «Яндекс.Вебмастер».

5. Закройте внешние ссылки

Когда другие сайты ссылаются на вас, ваши позиции в поиске растут. Когда вы ссылаетесь на другие сайты — падают. Старайтесь ставить поменьше исходящих ссылок. О том, что делать с внешними, мы расскажем в статье про внешнюю оптимизацию. Но бывает, что без ссылок на чужие сайты просто не обойтись. . Чтобы свести на нет негативный эффект, запретите поисковым ботам переходить по этим ссылкам — поставьте в теге <a> атрибут rel="nofollow" для Google и rel="noindex" для Яндекса.

Часть 2. Контент

1. Определите семантическое ядро

Семантическое ядро — это список слов и фраз, по которым пользователи вас ищут или могут найти. Каждой странице, которую вы продвигаете, должны соответствовать несколько запросов, связанных с ее темой. Соберите слова и фразы в таблицу, как на скриншоте — это позволит соотнести структуру сайта с ключевыми запросами.

Вот несколько источников ключевых запросов:

1) Сервисы Yandex.Wordstat и Google Keyword Planner

2) Статистика сайта: «Яндекс. Метрика» или Google Analytics

Посмотрите, по каким запросам люди уже приходят на ваш сайт (если он есть).

3) Сайты конкурентов

У конкурентов может быть то, чего нет у вас. Проанализируйте их тексты — это поможет понять, что вы упустили.

Проанализируйте личный опыт и спросите коллег. Подумайте, чем интересуются ваши клиенты и какие вопросы задают. Скорее всего, тоже самое вещи они ищут в поиске.

Сбор семантического ядра — это трудный и творческий процесс. К нему есть несколько подходов, и мы посвятим этому отдельную статью.

2. Расставьте метатеги

На основе семантического ядра и градации собранных запросов по частотности, составьте основные метатеги. Метатеги — это HTML-теги, которые дают поисковым роботам информацию о вашем сайте для отображения в поиске. Они бывают трех видов, с разным уровнем важности.

Оптимизируйте метатеги неспешно и часто проверяйте на ошибки — индексация их изменений поисковыми системами потребует времени.

3. Оптимизируйте тексты

Оптимизируйте тексты сайта в соответствии с распределенным семантическим ядром, сохраняя нормальную плотность ключевых фраз. Не перестарайтесь: за чрезмерное количество ключевиков в тексте Яндекс может наложить на сайт санкции.

4. Убедитесь в уникальности контента

Поисковики не хотят, чтобы выдача была забита одинаковым контентом. Поэтому они безжалостно понижают в выдаче сайты, которые подозревают в копировании. Ваш сайт должен быть уникальным — тогда его позиции в поиске будут расти.

Заявите авторские права на текст

Если кто-то копирует тексты с вашего сайта, это вредит его поисковой индексации. Спастись от такого пиратства нельзя, зато можно «запатентовать» контент. Проведите каждый ваш текст через систему"Яндекс.Вебмастер«, и если он действительно еще нигде не публиковался, Яндекс сочтет его исходным. Копирование текстов больше не будет вам угрожать.

Избавьтесь от дубликатов сайта

Дублироваться могут не только тексты, но и сайты целиком. Скопированные сайты называются «аффилиаты» и могут возникать без ведома владельца сайта, поэтому проверять их наличие нужно всегда. Сделать это можно несколькими способами. Вот самые простые:

а) Проверьте разные версии сайта или страниц

Если вы заметили, что в поисковой системе страницы вашего сайта индексируются под адресами https://www.site.ru и https://site.ru, настройте редиректы с одной версии на другую. Также важную роль играет уникальность отдельных страниц. Проверьте доступны ли одни и те же страницы вашего сайта по разным адресам (например, на https://www.site.ru и https://www.site.ru/index.php), а также корректно ли настроены зеркала.

б) Посмотрите данные «Яндекс. Метрики»

Посмотрите, откуда переходят пользователи на каждую страницу сайта. Если у некоторых страниц есть дубли, вы увидите это. Например, если главная страница индексируется по адресам www.site.ru и www.site.ru/index.php, вы сможете это отследить на любой из связанных с ней страниц. При нахождении дубликатов вам также понадобится дополнительная настройка перенаправлений с помощью системы 301-редиректов.

Кейс по выводу молодого сайта в Топ-10 благодаря внутренней оптимизации

Задача: провести оптимизацию интернет-магазина «Медис» (мебельная тематика, регион: Иркутск).

Что мы сделали:

• Собрали обширный перечень ключевых запросов
• Привели в порядок метатеги
• Настроили «зеркала»
• Реализовали ЧПУ и завершающий слэш
• Оптимизировали текст

В результате позиции сайта существенно выросли по основным запросам в поисковых системах Google и Яндекс. Благодаря хорошей оптимизации, они остались на своих местах почти через год после выполнения работ.

Позиции сайта после 9 месяцев оптимизации

Заключение

Привести сайт в соответствии с требованиями поисковиков трудно, но, сделав это один раз, вы имеете шансы подняться высоко в поисковой выдаче и закрепиться в ней надолго.