Смарт-баннеры в Яндекс.Директ

Смарт-баннеры — это одна из разновидностей медийной рекламы в системе Яндекс.Директ.

Выглядит это вот так:

[картинка со смарт-баннерами]

Смарт-баннер обладает множеством достоинств:

• Наглядное представление информации о товаре.
• Оригинальный формат, который выделяет вас на фоне других рекламодателей.
• Показ пользователям, которые уже интересовались вашими товарами.
• Оплата за клики.

Как они работают?

Смарт-баннеры формируются автоматически на основании информации о товарах или услугах с вашего сайта. Рекламные баннеры демонстрируются на сервисах Яндекса (например, Яндекс.Новости) и сайтах-партнёрах Яндекса (например, Авито).

Когда можно использовать смарт-баннеры?

Смарт-баннеры хорошо работают при продаже розничных товаров, которые интересуют широкую аудиторию, например:

• бытовая техника
• смартфоны
• одежда и аксессуары

В слишком специфичных категориях (например, продажа коллекционных марок) смарт-баннеры могут не принести ожидаемого эффекта из-за ограниченной аудитории.

За что вы платите?

Смарт-баннеры используют модель CPC (cost per click) — вы платите только в том случае, если пользователь кликнул на баннер и перешёл на сайт. Стоимостью клика можно управлять, повышая или понижая ставку для отдельных категорий товаров или услуг.

Что потребуется, чтобы начать работу?

Для того, чтобы ваши товары показывались на Яндекс.Маркете, вам потребуется товарный фид — специальный файл с информацией о товарах, которые вы предлагаете.

Можно использовать один из трёх форматов файлов для создания фида:

• XLS
• CSV
• YML

Форматы XLS и CSV подойдут для сайтов, в которых ассортимент не обновляется или обновляется нечасто и незначительно. Для больших магазинов с сотнями и тысячами товарных позиций значительно лучше подойдет фид, создаваемый в формате YML (Yandex Market Language).

YML-фид предназначен специально для работы с Яндексом и может использоваться в сервисах Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет. YML-файл может обновляться автоматически, синхронизируясь с вашей товарной выгрузкой.

Как подготовить товарный фид самостоятельно?

Чтобы подготовить фид, требуются хотя бы базовые знания в программировании. Эту задачу лучше делегировать технической поддержке вашего сайта.

Задачу отчасти могут облегчить готовые решения: для многих CMS существуют модули или компоненты системы, позволяющие настроить товарный фид в формате .YML. Ознакомиться со списком поддерживаемых CMS можно в специальном разделе помощи Яндекса. Требования к содержимому фида можно найти здесь.

Может ли наше агентство подготовить товарный фид для вашего сайта?

Мы специализируемся на 1С-Битрикс. Если ваш сайт использует эту CMS, мы можем разработать для вас фид. Обратите, однако внимание, что если свойства ваших товаров не заполнены или заполнены некорректно, вам потребуется вручную перезаполнить все данные — в противном случае ваши смарт-баннеры не смогут пройти модерацию.

Сколько это в итоге стоит?

Общая стоимость работ формируется из следующих пунктов

1. Настройка товарного фида — разовая работа, оценивается индивидуально в зависимости от особенностей вашего сайта. Обратите внимание, что мы работаем только с CMS «1С-Битрикс». При необходимости вы можете настроить фид своими силами или использовать уже имеющийся.
2. Разработка рекламной кампании — разовая работа, от 10 000 рублей.
3. Сопровождение рекламной кампании (оплачивается ежемесячно) — от 10 000 рублей.
4. Баланс рекламной кампании — (оплачивается ежемесячно), оценивается индивидуально, от 10 000 рублей.