На каждое целевое действие, будь то посещение определённых страниц сайта или добавление товара в корзину, можно настроить специальную цель в Яндекс Метрике, которая в дальнейшем передается в вашу рекламную кампанию. Далее исходя из заданных целей можно составить условие для показа рекламы определённой ЦА, например: был на сайте и не оставил заявку, положил товар в корзину, но не оформил заказ и т.п.