Яндекс.Директ для федеральных брендов
Контекстная реклама на поиске Яндекса
Контекстная реклама на сайтах-партнерах Яндекса
Valio
Компания была образована в 1905 году в Финляндии.
1 900 000 тонн молока производит ежегодно
4 000 сотрудников по всему миру
Имеет собственный завод по производству молочной продукции в России.
Повышение качества рекламы
Задача
Разработать стратегию поэтапного увеличения эффективности рекламных кампаний в рамках существующего бюджета.
Цель
Получение определенного количества рекламного трафика (условное число Х).
Основная и самая сложная задача в контекстной рекламе – получение максимально большого количества переходов по максимально низкой цене.
Достижение заметных результатов может затянуться на месяцы.
От агентства требуется:
Прогнозы
24 рубля – прогнозируемая средняя стоимость клика по запросам
3,9% – прогнозируемый CTR
Реальность
2,5 рубля – необходимая стоимость клика для выполнения KPI при выделенном бюджете
Разработка эффективных рекламных кампаний на поиске и в сетях
При прогнозировании любая система дает примерные значения, которые формируются исходя из средних значений по всем рекламодателям.
Поэтому при умелом использовании всех инструментов и настроек сервиса Яндекс.Директ уже на старте кампании можно получить более высокий CTR и более низкую стоимость клика по сравнению с конкурентами.
Разработка рекламных кампаний
- Разработаны рекламные кампании на поиске и тематических площадках
- Проведена интенсивная работа по анализу их эффективности и оптимизации
3,9% – прогнозируемый CTR
10-16% — фактический CTR
Это существенно снизило цену клика по сравнению с прогнозными значениями.
Нестандартные решения
Для снижения стоимости клика часть бюджета была направлена на получение более дешёвого трафика из рекламных кампаний, посвященных «Кулинарному клубу Valio».
Блог с рецептами
На посадочных страницах отображены продукты, рекомендованные в качестве ингредиентов. Они имеют активную ссылку, ведущую пользователей в каталог продукции.
Промежуточные результаты
I квартал
Достигнут предел оптимизации кампании за счет работ по выявлению минус-слов и регулярной корректировке ставок.
Решение
Разработать дополнительные рекламные кампанию для показа в рекламной сети Яндекса.
Результат
Мы получили большее количество переходов по сравнению с первым кварталом в среднем за месяц.
Итоговые данные
Централизованное управление кампаниями, а также гибкая настройка формул показа объявлений и управление ценой клика позволили достичь показателей по количеству кликов в 2 раза (2*Х) превосходящих прогноз, сделанный в начале года.
При этом мы смогли остаться в рамках заявленного годового и месячного бюджета
Добились существенного увеличения кликабельности и снижения цены клика в целом по всем кампаниям
Подключив аналитику результатов Яндекс.Метрики, мы убедились в эффективности выбранной рекламной стратегии.
Результаты
Прогноз — 24 рубля за клик
Факт — не более 2,55 рубля (средняя цена клика за I квартал)
Это в 10 раз меньше прогнозных значений
Минимальная цена клика — 1,18 рубля за год
